Resultados da pesquisa McKinsey: cinco megatendências em embalagens e como abordá-las

Munida dos resultados de uma pesquisa de 2023 que retrata o cenário de embalagens que as marcas, os CPGs e seus fornecedores estão navegando atualmente, a consultoria global McKinsey esteve na The Packaging Conference para oferecer conselhos.

Se você estiver curioso sobre as macrotendências que afetam as embalagens, não procure além da empresa de consultoria de gestão global McKinsey & Company. Na The Packaging Conference, realizada esta semana em Amelia Island, Flórida. Matthew Seidner, líder do Grupo de Embalagens da McKinsey, forneceu um relatório de 30.000 pés. instantâneo do cenário atual de embalagens. Mais importante ainda, ele compartilhou como construir resiliência a essas mudanças nacionais e globais potencialmente perturbadoras. Fonte: McKinsey Packaging Survey (janeiro de 2023)

Se você tivesse sustentabilidade, IoT/digitalização, comércio eletrônico e economia em seu cartão de bingo revolucionário, você já está à frente do jogo – ou apenas acompanha as notícias. Mas mesmo entre um campo lotado de tendências de megatendências, a sustentabilidade ainda é o elefante em qualquer sala de conferências dedicada à embalagem. A sustentabilidade tem sido a principal consideração há mais de uma década, mas já se foi a era do “verde é verde”, em que as medidas orientadas para a sustentabilidade tomadas pelos fornecedores de embalagens e pelas suas marcas clientes também tiveram um impacto positivo nos resultados financeiros. Para grandes marcas com produtos de alto volume, os formatos de embalagem atingiram seus limites em termos de redução de material, leveza, otimização de substrato e economia de custos que essas atividades podem trazer. Estamos a atingir um ponto de retornos decrescentes em termos de ponderação e redução adicionais, e isso está a inaugurar uma era diferente de sustentabilidade entre os CPGs.

“Acho que é diferente porque é liderado pelos consumidores neste momento”, disse Seidner. “Não é mais uma iniciativa de redução de custos. Estamos falando de como os consumidores estão pressionando as marcas e os reguladores a começarem a fazer diferentes tipos de mudanças que são mais permanentes. Francamente, a sustentabilidade está se tornando mais sustentável.”

A McKinsey geralmente divide o estado atual das embalagens sustentáveis ​​em três grupos distintos. A circularidade abrange a reciclabilidade e o conteúdo reciclado. O vazamento faz referência ao lixo e aos impactos ambientais prejudiciais, às vezes irreparáveis, sobre o meio ambiente – plástico oceânico e microplástico, por exemplo. E alguns poderão dizer que o terceiro escalão – redução das emissões de gases com efeito de estufa (GEE) – é o mais importante, uma vez que aborda as alterações climáticas.

“Ainda não encontramos um único substrato que possa atender a todas essas três caixas; isso lhe dá a melhor opção quando se trata de circularidade, o melhor quando se trata de vazamento e o melhor lugar para GEE”, disse Seidner. “Isso significa que [marcas e CPGs] precisam fazer algumas compensações.”

Marcas e CPGs desenvolveram conjuntos de metas de sustentabilidade que se baseiam nessas três categorias de embalagens sustentáveis ​​e as personalizam para causar o maior impacto. Mas de acordo com um novo inquérito de embalagens da McKinsey a 10.000 consumidores realizado em 2023, as marcas estão a ficar para trás nos seus próprios compromissos de sustentabilidade. Pior ainda, o inquérito diz que 70% deles não estão no bom caminho para cumprir os requisitos regionais, muito menos os objectivos internos. Apenas 28% afirmam que a sua organização está bem preparada para atingir as metas estabelecidas pelos governos e que foram incorporadas mudanças proativas no design das embalagens.

Enquanto isso, a regulamentação está se acelerando. Os países em todo o mundo continuam a introduzir regulamentações relacionadas com embalagens mais sustentáveis. E especialmente para os consumidores da Geração Z, Millennial e urbanos, o impacto ambiental é importante para a tomada de decisões de compra. Entre todos os entrevistados, as embalagens plásticas compostáveis, à base de plantas e totalmente recicláveis ​​– até mesmo filmes – são vistas como os tipos de embalagem mais sustentáveis ​​nos EUA, o que representa uma mudança na opinião do consumidor desde 2020. Os filmes não tiveram um desempenho tão bom três anos atrás, e os compostáveis ​​nem eram uma opção. Fonte: McKinsey Packaging Survey (janeiro de 2023)

A preferência do consumidor é sempre um obstáculo, pois o que as pessoas dizem e o que fazem são muitas vezes divergentes. Mas, mesmo assim, mais de 90% dos entrevistados afirmam estar dispostos a pagar mais por produtos que venham em embalagens sustentáveis. Isto deve sinalizar às marcas que há dinheiro a ser ganho aqui, ao ir ao encontro do consumidor onde ele quer estar.