A nova embalagem da M&M está causando polêmica

A M&M'S está se destacando com seu mais recente pacote de doces, que apresenta um conjunto de personagens exclusivamente femininos - incluindo Purple, sua mais nova adição. Isso colocou a empresa mais uma vez mergulhada na controvérsia das guerras culturais.

A fabricante de doces Mars anunciou que o pacote feminino de edição limitada incluirá apenas Roxo, Marrom e Verde - o trio de personagens femininas do doce, que está de cabeça para baixo na embalagem - para “celebrar as mulheres em todos os lugares que estão mudando o status quo”. Os pacotes já estão à venda.

Purple, o “spokescandy” anunciado no ano passado (e o primeiro novo personagem de M&M em uma década), é um M&M de amendoim roxo. Segundo a marca, ela é uma cantora que troca o salto alto pelas botas de cadarço e tem uma personalidade peculiar e confiante.

“A marca M&M'S tem a missão de usar o poder da diversão para criar conexões intencionais, enquanto trabalhamos para criar um mundo onde todos sintam que pertencem”, disse Gabrielle Wesley, diretora de marketing da Mars Wrigley North America, em comunicado à imprensa. .

As embalagens vêm em três opções: chocolate ao leite, pasta de amendoim e amendoim. Mars disse que uma parte dos lucros irá para organizações que “edificam e empoderam as mulheres”, incluindo She Is The Music e We Are Moving the Needle, organizações sem fins lucrativos que apoiam as mulheres na indústria musical.

O grupo exclusivamente feminino rapidamente provocou indignação por causa das “guerras culturais” nas redes de notícias de direita e nas redes sociais. Uma âncora da Fox disse que o grupo feminista avançado encoraja a China.

“Se é isso que você precisa para validação, um M&M da cor que você acha que está associada ao feminismo, então estou preocupada com você”, disse a âncora Martha MacCallum na segunda-feira. “Acho que isso faz a China dizer: 'Ah, que bom, continue focando nisso. Continue se concentrando em dar às pessoas seus próprios M&M's coloridos enquanto assumimos todos os depósitos minerais do mundo inteiro.'”

Um gráfico de um programa até chamou o doce de “acordou”.

Além de adicionar Purple à linha, a M&M'S fez outras mudanças na marca de 82 anos nos últimos meses, incluindo ajustes em seu logotipo e novos sapatos para seus seis personagens, na tentativa de modernizar os doces.

Green trocou suas botas por tênis. Brown está usando saltos mais baixos e mais sensíveis. Os sapatos do Vermelho e do Amarelo agora têm cadarços. Os cadarços dos sapatos Orange não estão mais desamarrados. E os sapatos de Blue, embora pouco alterados, lembram o que Anton Vincent, presidente da Mars Wrigley North America, descreveu como “uma versão ruim dos Uggs”.

No entanto, houve uma reação descomunal aos novos sapatos de Green no ano passado.

Um artigo de opinião no Washington Post declarou “As mudanças nos M&M não são progressivas. Devolva as botas a Green. Num artigo com título provocativo, a Rolling Stone descreveu a mudança como “nada mais do que tectónica”. Milhares de pessoas assinaram uma petição para “manter os M&M verdes sexy”.

Mudanças em personagens queridos podem provocar uma forte resposta nas redes sociais. Quando Lola Bunny ganhou um novo visual para o novo filme do Space Jam, por exemplo, os fãs ficaram igualmente indignados.

Jane Hwang, vice-presidente global da M&M'S, disse anteriormente à CNN que a reação à mudança de Green foi “sem precedentes”.

“Ficamos incrivelmente impressionados”, acrescentou ela. “Agora sabemos com certeza que M&M'S é um ícone cultural.”

A M&M'S não tem planos de restaurar o visual de Green. “Os personagens…estão em constante evolução para refletir os tempos em que vivemos”, disse Hwang, acrescentando que a marca espera que os consumidores “conheçam os nossos personagens por muito mais do que apenas os seus calçados”.

–Danielle Wiener-Bronner da CNN contribuiu para este relatório.